Le Cinéma & Moi

Le Cinéma Odéon à Morges est l'un des monuments historiques de la ville, ouvert depuis 1940. Dans le cadre d'une campagne de communication visant à augmenter la fréquentation de leur cinéma local, l'équipe nous a demandé de créer un concept permettant de renouer les liens entre la communauté et l'Odéon.

Nous connaissons tous l'expérience du cinéma: une sortie entre amis ou en famille, l'odeur du pop-corn, le son de nos pas absorbé par la moquette. Un moment à la fois familier et unique, qui résonne différemment chez chacun.

Contrairement aux grandes chaînes, les habitants de Morges ont une relation plus intime avec l'Odéon. Pour beaucoup, ce cinéma est chargé de souvenirs d'enfance. Curieux de connaître l'expérience subjective de chacun, nous avons développé le concept du «portrait party»: inviter des cinéphiles à venir partager leurs souvenirs du lieu et à être photographiés individuellement dans le cadre unique de l'Odéon.

Un plan de tournage et une organisation des espaces ont été préparés à l'avance pour tirer le meilleur de chaque salle du cinéma. Le résultat est une série de portraits alliant humanité et cinéma, imprimés et accompagnés de dépliants racontant la relation entre les cinéphiles et le grand écran. Les portraits ont été exposés à Espace81, accompagnés d'une campagne d'affichage dans la ville invitant les habitants à renouer émotionnellement avec l'Odéon.